こつこつマーケティングBLOG メルマガ.そこが知りたいQ&A

（回答）

配信数からエラーにて届かなかった件数を除いた有効配信数を母数とし、メルマガ内に配置されているリンク先のＵＲＬをいずれか一つでもクリックした人（クリック者数）を割った率です。開封しただけの人は含まれません。

（回答）

クリック率の基準値は、HTMLメールもテキストメールと同様になります。定期メルマガにてＢtoＣであれば5％、ＢtoＢであれば3％を目安として見ています。

（回答）

メルマガは上から下まで全て読んでいただけるものではなく、下位の情報ほど目に留まる確率は下がります。そのため、優先的に伝えたい情報（リンク先）は上位に配置されることをまずはおすすめします。

メルマガの下位情報までできるだけ読んでいただくための方法はいくつかあります。

例えば
・導入部にクイズを出題し、最後に答えと解説を掲載することで、メルマガを　最後までスクロールしてもらう。

・メルマガの上位にメルマガ全体内容のインデックスを表記し、下位の情報に も目を止めてもらう。
etc

いずれにしても上記対策はあくまでもプラスαの策として、まずは伝えたい情報ほど上位に配置されることをおすすめします。

（回答）

おすすめというよりは、避けられたほうがいいのは金曜の夕方です。休日前でバタバタとされ、見落とされがちになりますので金曜の夕方配信よりも、月曜の午後配信をおすすめします。定期メルマガであれば、「毎月第２火曜日」といった形で配信日を固定したほうが読者にも定着しやすいでしょう。

（回答）

事前に許可はもらいます。また配信メールにも解除フォームへのリンクをわかりやすく記載しておきましょう。

（回答）

無反応な方のアドレスをいつまでも持っていても意味はありません。１年に１度くらいのスパンで、全く反応のない方はリストから除外されるクリーニング作業をされてもいいでしょう。

（回答）

検索需要では現状ヤフー！リスティングの方が多いので、より多くの接点を持ちたいということであればヤフー！リスティングの方がよいと思われます。ただ、開発部門等技術系中心に集める場合はアドワーズを利用してみてはどうでしょうか。

（回答）

Googleではキーワードツールを用意しています。ある程度の検索予測数と関連キーワードを紹介していますので、そちらを利用してキーワードを補充していく方法があります。

（回答）

リスティング広告では複数の広告コピーをローテーション掲載する機能があります。絶対正しい広告文はありませんので、複数の広告文を掲載し、クリック率とコンバージョン率で評価していく方法がよいとおもいます。

（回答）

他社が自社の社名で出稿しているなど自社名で競争が起きているといった場合に自社名で出稿し、集客を行うことがあります。

（回答）

まずは直帰率を把握して下さい。リスティング広告の管理画面ではクリック率、コンバージョン率を把握することができますが、訪問後、1ページしか見ずにサイトを離れている割合が高いと無駄なクリックを集めている可能性が高いです。そのため、直帰率の高いキーワードをみつけてキーワード・広告コピーの改善につなげていくべきです。

（回答）

電通の「2008年日本の広告費」によると、2008年度のインターネット広告費は5,373億円で、うちモバイル広告費は913億円です。モバイル広告はPCのインターネット広告の鈍化に対し、前年度比147.0%と伸びており、企業がモバイル広告費にかける割合は伸びています。モバイル広告費全体の伸長に伴い、モバイルリスティング広告費も大きく伸びていると考えられます。

（回答）

以前は検索エンジンの順位決定アルゴリズムの中で、ページ更新頻度が重要視されていたため、通常のサイトよりブログが上位に表示される傾向にありました。最近はアルゴリズムも改変されており、上記のような傾向は少なくなっています。

（回答）

サテライトサイトとしてブログを構築し、そこから特定のサイトへリンクを張ることで、リンク先サイトへのSEO効果を高めることができます。
その際、アンカーテキストの中身にリンク先サイトのテーマとなるキーワードを入れる、ブログのテーマをリンク先サイトと合せることで、より効果を高めることが可能です。

（回答）

Googleには、エイジングフィルタと呼ばれる現象があり、新規で取ったドメインはサイト名称を除くキーワードで一定期間上位に上がりにくい期間が存在します。（全ての新規ドメインがこの影響を受けるわけではない）こういったことからも、ドメインは古い方がSEOにおいては有利だと言えます。

（回答）

「ワイン」に特化したサイトのSEOリソースを100とし、そのサイトに「チーズ」を追加し、「ワイン」と「チーズ」というキーワードそれぞれにSEO対策を行うとすると、極端に言えばリソースを50・50に分散することになり、残念ながら「ワイン」というキーワードのSEO効果が薄まります。

このような場合、「チーズ」に特化した別サイトを設け、それぞれのサイトでSEO対策を講じることが望ましいと言えます。

（回答）

エリアに特化したビジネスを展開していれば効果的です。ただし、そもそもの検索需要がどのくらいあるかが、ポイントとなりますので、事前に確認する必要があります。

（回答）

表記ゆれや、間違われやすい誤字についてはなかなか本文中に書くことができません。こういった場合には、「Meta Keywords」が有効です。
「Meta Keywords」の記載はページ内には現れず、検索エンジンのクローラーだけに読ませるものなので、よく間違われる誤字などがある場合には、うまく活用されるとよいでしょう。

（回答）

現時点では問題ありませんが、将来的にはスパム扱いとされる可能性がないとも言い切れません。パワー・インタラクティブでは、制作の際には上記のテキスト飛ばしと呼ばれる手法は基本的には使用しません。

（回答）

サイトのPV数や訪問者数の目標の設定に関しては、サイトの目的から算出するのが一般的です。

例えば資料請求数を毎月10件獲得したい場合、サイトのコンバージョンレイトは1％を目安にすると1000人の訪問者数を獲得することが目標になります。

アクセスログ解析システムとECサイトのシステムをカスタマイズし、アクセスログに購入金額を紐づける必要があります。

サンクスページにて、購入金額のデータを、アクセスログ解析システム側に提供できるか確認してみましょう。

（回答）

アクセスログだけからペルソナを作成するのは難しいと考えられますが、アクセスログを参考データとして活用することは可能でしょう。

検索用語からニーズを類推することは参考データとして有効に活用できるのではないでしょうか。

下記記事もご参照下さい。
『 アクセスログはペルソナの作成に活用できますでしょうか？』　　　

（回答）

例えば、複数ドメインのサイトを測定する際、ドメイン間でCookieが引き継がれないため、若干のカスタマイズが必要です。

（回答）

弊社のアクセスログ解析ツールPowerROIのメリットとしては、

・経路分析が高機能
・間接広告効果が取得可能
・成果連動メール

といった点やサポートセンターがあるということが挙げられます。

詳しくは『アクセス解析ツール　PowerRoi』をご覧下さい。

（回答）

お問合せや資料請求などに至った見込み客の動向を詳細に知ることができます。

・どの誘導元から
・どんな経路で（どのページを見ているか/滞在時間は何分か）
・過去には何日前に訪問しているか
・過去の訪問における誘導元はどこか

など見込み客のニーズを補完するデータを取得することが可能です。

（回答）

弊社のPowerROIだけだと考えられます。ログ解析は集計負荷により料金体系が決まるため、リアルタイムに集計しているのは少ないためです。

GoogleAnalyticsは1日1回の集計で、前日までの集計にとどまっています。
PowerROIでは1時間ごとに成果連動メールを送付することが可能です。

（回答）

同じPCで別の人が利用した場合は、同じ人とカウントされます。但し、ブラウザ単位で識別されますので、同じPCでも違うブラウザ（Internet ExplorerとFirefox）であれば、違う人とカウントされます。

生ログを解析する場合、IPアドレスとユーザーエージェントのクロスで人を識別することが多いため、別のPCでのアクセスを同一人物として認識してしまう可能性もあります。