2009年08月25日

祝10周年、『ご当地キティ』はどこまでも！

文責：江口由美（パワー･インタラクティブ　商品企画）

今年の夏は、高速道路を使って帰省をして大変だった・・・という方も多かった
のではないでしょうか。

私も15年ほど高速道路を使った遠距離帰省を続けていますが、特にここ数年目に
付くのがご当地にちなんだキャラクター商品の土産物。
今やご当地キューピー、ご当地まりもっこり、ご当地モンチッチ（昔懐かしい
お猿のキャラクターです）等ご当地風の全国区キャラクター商品がズラリと並ん
でいますが、その先駆者となったのは非常に熱心なコレクターも多い
『ご当地キティ』です。

今年サービスエリアの土産物売り場では大々的に
『ご当地キティ10周年記念販売』売り場が設置され、今だけ限定として、各県で
初めて作られたご当地キティが47都道府県分販売されていました。

一番最初に発売された『北海道ラベンダーキティ』（1998年発売）は、紫色の
リボンにドレスを着たおとなしいキティでしたが、それまでの赤やピンクが定番
だったキティのイメージを一新し、大ヒット。今では、熊が本を読む『熊本キテ
ィ』のような茶目っ気のあるものや、大阪の『たこやきキティ』のようなかぶり
モノ系まで、どんどん進化を遂げ、発想のバリエーションも豊かです。

これだけの人気があるご当地キティ、どうやってファンを育成しているのか気に
なりますよね。

ハローキティのご当地グッズを作っている（株）あすなろ舎サイト
『ご当地キティのあすなろ舎　子猫屋』
では、新製品情報を随時更新しているほか、他のご当地キャラクターサイトとは
違うファンと交流型の仕掛けがありました。

○ 『目撃情報』
→ファンが自由に投稿可能。

○『愛あるご当地キティファンサイト　ファンブログリンク集！』　　
　　　→自薦で応募できる。

○『ゴトパラ～ご当地キティ★パラダイス』　　
　　　→毎日更新されるご当地キティ携帯公式サイト。

こうしたサイトでの仕掛けとは又違った場面で、mixiのコミュニティー等の
ようにファンが自主的にコミュニティーを立ち上げ、地域別のトピックスを作って
自分のコレクションを写真付きで投稿しています。

自ら買い求めたコレクションから、お土産でもらってうれしかったといった声まで
これだけ種類が多い（1556個：出展『ご当地キティ研究室』）と、他の人の投稿と
種類がダブることも少なく、集め甲斐がありますね。

ご当地土産キャラクターの先駆者であり、他の追随を許さない人気を誇るご当地
キティ。地域限定販売というプレミア感と次々に発売される新バージョンが消費者
の購買意欲を大いにそそる、なかなか面白いマーケティング事例だと思います。

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