« パワーの本棚：『芸術起業論』 | メイン | 映画祭の魅力を伝えるために！～ボランティアによるWebとリアルの広報活動 »

2009年10月28日

そこが知りたいQ&A　第３回『リスティング広告の有効活用編』

パワー・インタラクティブでは、Webマーケティングの基礎から具体的な事例まで網羅した人気セミナー『短期集中Webマーケティング実践活用講座』を東京、大阪で開催しています。

その中で、実用性が高く、実務に直結した５つのテーマについて、今回よりシリーズで受講生との質疑応答を実録風にご紹介します。

第３回は『リスティング広告の有効活用編』です。
尚、オーバーチュア株式会社は09年10月1日にヤフー株式会社と合併したため、文中表記はヤフー！リスティングで統一しています。

―――――――――――――――――――――――――――――――

Q1:ヤフー！リスティングとアドワーズどちらか一方を選んで運用する場合、どちらがよいですか。

（回答）

検索需要では現状ヤフー！リスティングの方が多いので、より多くの接点を持ちたいということであればヤフー！リスティングの方がよいと思われます。ただ、開発部門等技術系中心に集める場合はアドワーズを利用してみてはどうでしょうか。

―――――――――――――――――――――――――――――

Q2:キーワードが浮かばないのですが、いい方法はありますか。

（回答）

Googleではキーワードツールを用意しています。ある程度の検索予測数と関連キーワードを紹介していますので、そちらを利用してキーワードを補充していく方法があります。

―――――――――――――――――――――――――――――

Q3:広告文を評価する方法はありますか。

（回答）

リスティング広告では複数の広告コピーをローテーション掲載する機能があります。絶対正しい広告文はありませんので、複数の広告文を掲載し、クリック率とコンバージョン率で評価していく方法がよいとおもいます。

―――――――――――――――――――――――――――――

Q4：ブランディング以外の目的で社名を購入する意味はありますか。

（回答）

他社が自社の社名で出稿しているなど自社名で競争が起きているといった場合に自社名で出稿し、集客を行うことがあります。

―――――――――――――――――――――――――――――

Q5:リスティングの効果測定はどうやってやればいいのでしょうか。

（回答）

まずは直帰率を把握して下さい。リスティング広告の管理画面ではクリック率、コンバージョン率を把握することができますが、訪問後、1ページしか見ずにサイトを離れている割合が高いと無駄なクリックを集めている可能性が高いです。そのため、直帰率の高いキーワードをみつけてキーワード・広告コピーの改善につなげていくべきです。

―――――――――――――――――――――――――――――

Q6:携帯サイトのリスティング広告の実施状況はどうなっているのですか。

（回答）

電通の「2008年日本の広告費」によると、2008年度のインターネット広告費は5,373億円で、うちモバイル広告費は913億円です。モバイル広告はPCのインターネット広告の鈍化に対し、前年度比147.0%と伸びており、企業がモバイル広告費にかける割合は伸びています。モバイル広告費全体の伸長に伴い、モバイルリスティング広告費も大きく伸びていると考えられます。

―――――――――――――――――――――――――――――

リスティング広告については、ヤフー！リスティングとアドワーズの比較についての質問や、登録キーワードについて、評価方法についてのご質問が多かったようです。

オーバーチュア（ヤフー！リスティング）オンライン代理店のパワー・インタラクティブでは、リスティング広告運用プランやアクセスログデータを活用してのSEM（検索エンジンマーケティング）効果検証プランなど、お客様のニーズに合わせたプランをご用意しております。お気軽にお問い合わせ下さい。

『検索エンジンマーケティング支援プラン』詳細資料ダウンロードもご活用下さい。

コメント [0件]　トラックバック [0件]

トラックバック

このページのトラックバックURL：
http://www.powerweb.co.jp/blog/manage/mt-tb.cgi/123

↑ このページの先頭へ

そこが知りたいQ&A　第３回『リスティング広告の有効活用編』

コメントを書く

トラックバック

最新の記事一覧

過去のアーカイブ

最近のトラックバック

最近のコメント

そこが知りたいQ&A 第３回『リスティング広告の有効活用編』

コメントを書く

トラックバック

最新の記事一覧

過去のアーカイブ

最近のトラックバック

最近のコメント

そこが知りたいQ&A　第３回『リスティング広告の有効活用編』