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2008年12月26日

99号 「検索エンジン」と「メール」で巣ごもり消費対策

┌―Webマーケティングのパワー・インタラクティブ―――――――――――
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　　 ■■ 「パワー・インタラクティブＮＥＷＳ」－ ９９号 － ■■

　　　　　「検索エンジン」と「メール」で巣ごもり消費対策

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【 編集長コラム 】「検索エンジン」と「メール」で巣ごもり消費対策

【 特 別 ＰＲ 】ついにメルマガ創刊100号へ！！

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誠に勝手ながら、2008年12月27日（土）～2009年1月4日（日）は年末年始休業
日とし業務をお休みさせていただきます。
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編集長のコラム　：　「検索エンジン」と「メール」で巣ごもり消費対策
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2008年も残すところあとわずかです。
当メルマガも2008年の最終号になりますが、通算で99号にもあたります。
100号目は2009年1月に配信を予定しておりますので、引き続きご愛読いただけ
ますよう、よろしくお願いいたします。

さて私事ですが11月末に、アメリカは西海岸へ旅行に行ってきました。ホテル
に届られた、USA TODAYの経済面は翌日に控えた「感謝祭（Thanksgiving Day）
」の内容を報じていました。その中で「Black Friday」という言葉の意味がわ
からず、「Black Monday」から連想される、暗い一日をイメージしていました
が、帰国後にウィキペディアにて調べて見ますと、

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「Black Friday」
アメリカ合衆国で、感謝祭（11月の第4木曜日）翌日の金曜日のこと。クリス
マス・セールが始まり、小売店が黒字になることからこう呼ばれる。
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ということのようです。さらに、翌週の月曜日のことを「Cyber Monday」とい
うようですが、皆さんご存知でしょうか？こちらもウィキペディアを参照する
と、

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「Cyber Monday」
アメリカ合衆国では、伝統的に感謝祭翌日の金曜日（ブラックフライデー）か
ら年末セールが始まり、感謝祭の休暇中、実店舗は買い物客で混雑する。一方
、オンラインの店舗では、感謝祭の休暇明けの月曜日に売上げが急増すること
から、この日はサイバーマンデーと呼ばれている。この呼び方は、2005年のホ
リデーシーズンにShop.orgによって使われ始めたものであるとされる。
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という意味です。
さて、今年の「Cyber Monday」の成績ですが、前年比15％の増加ということで
、昨今の不景気を考えれば、大いに健闘したのではないかと考えられます。ま
た「Cyber Monday」にオンラインで買い物をした人は、前年の20％の増加との
ことですが、平均購入単価は5％の減少という結果も出ているようです。

日本に目を向けてみましょう。19日の日経新聞は、日本のネット通販の好調ぶ
りを報じています。

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（2008/12/19, 日本経済新聞　朝刊）
百貨店や家電量販店の不振をよそに、ネット通販のボーナス商戦は大商いとな
っている。楽天とヤフーの通販サイトの売上高は十四日、過去最高を記録。ア
マゾンも暖房器具や食品の売り上げが伸びた。
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日経新聞の解説では、景気後退により自宅にいる時間が増え、「巣ごもり消費
」が拡大しているとのことです。ネットを活用すれば価格比較や口コミの参照
など、賢い買い物をするための武器が充実しているわけですから、消費者がネ
ットにシフトすることは自然な成り行きだと思えます。

（話がアメリカに戻りますが）米調査会社のcomScoreは、ネット通販の購入者
の誘導元のうち、メールによる訪問が2007年から2008年にかけて11％から16％
に増加していると発表しています。ちなみに、最も多い誘導元は検索エンジン
で54.5％（2008年）を占めています。（※1）

巣ごもりしている消費者に、効果的にアプローチするためには、「検索エンジ
ン」と「メール」が重要なポイントであることがこのデータから読み取れるか
思います。つまり、両者の施策の特長である「プル型」と「プッシュ型」、「
新規接点」と「既存接点」のアプローチ方法にバランスよく予算を投資してい
くことが求められています。

パワー・インタラクティブが定期開催している「Webマーケティング実践活用講
座」は、「検索エンジン」と「メール」における実践的な手法を専門の講師が
ご説明をさせていただきます。次回は2月18日、19日に開催を予定しております
ので、2009年は本格的にネットを活用していきたいとお考えの企業様は、是非
ご参加いただければと思います。

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　　　　　　　短期集中Webマーケティング実践活用講座

　　　　　【１日目】
　　　　　１．Webマーケティングの基本的考え方
　　　　　２．Webサイトの成果向上のためのアクセスログ活用
　　　　　３．正しいSEO知識を身につける

　　　　　【２日目】
　　　　　４．リスティング広告の有効活用
　　　　　５．顧客育成とメールマーケティング
　　　　　６．押さえておくべきWebマーケティングの新潮

　　　　　 http://www.powerweb.co.jp/seminar/s-log.html

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それではよいお年をお迎えください。

（文責　橋原正明）

　（※1）2007年と2008年の12月1日～7日におけるデータになります。

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【 特 別 ＰＲ 】ついにメルマガ創刊100号へ！！
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2001年9月20日の創刊からこれまで通算99号のメルマガを配信してきました。
そして、ついに次号が通算100号目にあたります。
これまでのご愛読に感謝し、100号記念企画を検討中ですので、ご期待下さい
ませ。

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●カジノに通じる導線設計

　11月末にアメリカ旅行に行ってきました。仕事のことは忘れて。
　行先は眠らない街ラスベガス。
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「パワー・インタラクティブＮＥＷＳ」－９９号－ (2008年12月25日発行)
発 行 ： 株式会社パワー・インタラクティブ
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編集長／橋原正明
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