Web担当者としてYahoo検索のSSL化とどう向き合うか

Yahoo! Japanでキーワード検索を行った際の検索結果画面がSSL化されるということです。

ユーザーがブラウザで見える範囲では検索結果画面のURLが「https://～」で始まるURL（アドレス）に変わる形になります。検索結果画面に関する情報のサーバとのやり取りが暗号化され、ユーザーの入力した情報の送信の安全性が高められます。検索結果を暗号化することでプライバシー保護やセキュリティを強化するのがYahoo! Japanの目的です。

Googleは先行して実施しており、暗号化されたキーワード検索の内容が判別できなくなる点も同様です。

日本国内の検索エンジンで大きなシェアを占めるGoogle・Yahoo! Japan両方の自然検索キーワードがアクセス解析で判別できなくなっていくことで、キーワード分析を基にした分析や成果の評価が行いにくくなってしまうのがYahoo! SSL化の最大の影響と言って良いでしょう。

検索を行う一般ユーザー視点ではセキュリティ強化の取り組みは評価すべきことなのですが、Web担当者視点では不便になるのが現状です。

今後どのようにキーワード分析と向き合うと良いか、整理してみましょう。

流入元の種別が自然検索（organic）と、参照サイト（referral）に分かれる。

●分かれている期間は2015年8月18日～9月18日
●「Yahoo自然検索」のデータをピックアップしてレポート作成や分析を行っている場合は、上記2種類の流入元を合算する必要がある。

●2015年9月17日以降に増加
●2015年10月13日時点ではGoogle検索のように全面的に置き換わってはいないが、今後徐々に増加する可能性が考えられる

「Yahoo! JapanやGoogleからの流入キーワードが分かる」という話には注意

分析ツールやSEOなどでこういった話で提案があった場合は、必ずどのような仕組みになっているかを確認し、明確に答えてもらうようにしましょう。

「流入キーワードが判別できなくなる」のはどのサイトも平等に適用され、Googleアナリティクスだけでなく、他のアクセス解析ツールでも判別できなくなります。

アクセス解析やリスティング広告運用を担当する人間にとっては、自社サイトに流入したキーワードの判別ができなくなっていくのは残念です。しかし、取得できるデータを活用して分析や改善を行っていくしかありません。

このように、取得できるデータはさまざまな要因に拠って変わる可能性があることを織り込んで、解析や運用を行っていきましょう。