広告制作では3割のクリエイターが利用 その用途は？ 広告大手で広がる生成AIの利活用 「てのひらを 隠して二人 日向ぼこ」 広告業界におけるAIと人間の共存方法 「誰に何をどう伝えたいのか」だけは忘れずに ChatGPTやGPT-4の登場で、AIがキャッチコピーを書…

リフレーミングとは 解決すべき「よりよい問題」を探す 問題を別の側面から捉え直す マーケティングとリフレーミング 背水の陣 マーケティングとは価値観である マーケティングを先取りする リフレーミングとは、新たな観点（フレーム、枠組み）で、状況をと…

社会は「物語」で動いている 人はなぜナラティブに影響を受けるのか 広がりつつあるナラティブによるアプローチ ナラティブを活用したPRの事例 パンテーンの「#この髪どうしてダメですか」キャンペーン 味の素冷凍食品の「冷凍餃子は”手間抜き”です」 「ナラ…

「ペプシ・チャレンジ」キャンペーン 味はペプシ、ブランドはコカ・コーラ？ 味よりブランドイメージの方が優先する？ 意思決定に関わる2つの評価システム テイスティング方法も影響する？ 「コーラ戦争」の行方 「ペプシ逆説」の教訓とは 「ペプシ・チャレ…

景品表示法によって禁止されている不当表示 優良誤認表示 有利誤認表示 その他の不当表示 アフィリエイト広告を「表示」するのは誰か アフィリエイト広告主が講ずべき措置 アフィリエイターが注意すべき事項 アフィリエイト広告は、企業にとっては集客ツール…

優れたマーケティングこそが「広告」である 決定的な瞬間 マーケティングはすべての社員の仕事 地域とのつながり 地域に密着した店づくり 新聞の全面広告で伝えたこと 実際の顧客満足度は？ テレビCMなどマスメディア上の広告を打たないことで知られるスター…

YouTube広告とYouTuberタイアップの違い トゥルービュー広告と「世界の5秒チャレンジ」 生活者の生活に「割り込む」広告の限界 YouTuberとのタイアップ広告の特徴 「視聴者がスキップしない動画の特性」とは YouTubeのもうひとつの活用法と「オウンドメディ…

アドフラウドの代表的な手口 アドフラウドによる損失は72億ドルにも アドフラウドによる金銭的損失・機会損失 ブランドイメージの毀損 遅れている日本のアドフラウド対策 広告掲載環境の重要さと責任性 インターネット広告はいまや当たり前のものになり、広…

ボディイメージを作るのはマーケティング？ ボディポジティブ以前の状況 ダイエットの負の側面 ボディポジティブへの急速な流れ そして、ボディニュートラルへ 次の展開を予測するマーケティング 既に起こっている未来 キーワードは「インクルーシブ」 これ…

マーシャル・マクルーハンと「メディア論」 「ホットなメディア」「クールなメディア」 人を「熱く」するメディア、「冷たく」するメディア インターネットは「熱い」？「冷たい」？ 情報がシャワーのように降る現代で 1960年代に世界的な話題となった文明批…

見た目が悪い農産物をより良く売った方法 「アグリネス・ペナルティ」という心理 不揃い食材だけを販売するサービス 適切な価格設定も重要 ① 赤い色をつけるための作業 ② 外観で選別する作業 ③ サイズを細かく分ける作業 暗黙の「イメージ」を解消し、個性に…