リフレーミングとは 解決すべき「よりよい問題」を探す 問題を別の側面から捉え直す マーケティングとリフレーミング 背水の陣 マーケティングとは価値観である マーケティングを先取りする リフレーミングとは、新たな観点（フレーム、枠組み）で、状況をと…

＜出典：NELL（ネル）マットレス＞ Morghtの寝具市場参入と市場のトレンド 差別化戦略で急成長するNELLブランド 強みは「120日フリートライアル」 成功の鍵はインフルエンサーとの提携 オウンドメディアの成長と非認知層との接触 オフラインにおける顧客接点…

マイクロインフルエンサーマーケティングとは？ 「マイクロインフルエンサー」とは何か マイクロインフルエンサー特有の強み マイクロインフルエンサーマーケティングが適しているケース マイクロインフルエンサーマーケティングの事例 2011年生まれの「Dani…

「Kawaii」がもたらす幸福感と世界的な影響力 Kawaiiキャラクターの魅力とマーケティング活用方法 キャラクターを活用したマーケティング戦略のメリット 認知度向上と集客・販売促進効果 ブランディング効果 大人も支持するキャラクター人気 Kawaiiキャラク…

＜出典：横浜DeNAベイスターズ＞ 「閑古鳥・万年最下位争い」の過去から 2種類の「一体感」 顧客との一体感〜応援歌は選手たちが熱唱 顧客同士の一体感〜グラウンドイベント DeNAの「大黒柱」社員を球団運営に引き抜き 間違いを認めながら進む姿勢も 今年の…

eスポーツとは？ 国内市場規模は2025年に約180億円へと拡大 多様な業界からの参入が増加する背景 Red Bullの成功事例：eスポーツを活用したマーケティング戦略 eスポーツをマーケティングに活用するメリット 現在、世界的なブームとなっているeスポーツは、…

＜出典：空気で答えを出す会社｜ダイキン工業株式会社＞ ダイキンのパーパスは、「空気で答えを出す会社」 統合コミュニケーションによるブランド発信 顧客体験に基づくブランド戦略とインド市場での成功 すべての企業にブランド化の機会がある BestJapanBra…

ネットショップの市場規模は13兆2,865億円 リアル店舗の存在意義とは 「オムニチャネル化」と「体験価値の向上」の二つの戦略 アップルとルルレモンから学ぶ体験価値の向上 Apple Store: コミュニティーの人々とつながるためにイベントを活用 lululemon：顧…

アテンション・エコノミーの何が問題なのか アテンション・エコノミーとは 2つの認知システムとアテンション・エコノミー フィルターバブルとエコチェンバー サイバーカスケードとは フィルターバブルとは エコーチェンバー ソリューションのために アテンシ…

＜出典：ガリガリ図鑑＞ 「遊び心」とマーケティング 嫌われていたガリガリ君 マーケティングに活用して逃げ道をなくす 「言える化」がつくる「強小カンパニー」 「異端」の思想と「言える化」 「社員が主役」 「コンポタ」の誕生物語 20代コンビの冒険 ガリ…

なぜ未婚率は上昇するのか？ 未婚率上昇にともなう課題とは 未婚化による「おひとりさま」ビジネスの可能性 コロナ禍でも注目された「おひとりさま」市場 「おひとりさま」をマーケティングで活用するには 近年、日本の未婚率は上昇傾向にあり、社会にさまざ…

睡眠不足が引き起こす「睡眠負債」とは？ 睡眠負債を改善する4つのヒント 1.理想的な睡眠時間を見つける 2.良質な睡眠を得る 3.光と夢を制御する 4.短時間の昼寝もメリットに 睡眠負債解消のための「スリープテック」 「見える化」で健康的な生活を意識させ…

禁止される広告の基本的な考え方 医療機関における比較優良広告とは 比較優良広告の代表的事例 事実であっても禁止される表現 「◯◯センター」はNG？ ホームページのドメイン名にも注意 関係者はガイドラインの一読を 昨年12月、厚生労働省が医療機関の広告に…

ウェルビーイングとは 日本におけるウェルビーイングの現状 働き方の変化によるメンタルヘルスの意識向上 ウェルビーイングによって変化する商品の価値 最近、さまざまな場面で「ウェルビーイング」（well-being）という言葉を耳にすることが多くなってきま…

コロナ禍で浮き彫りになった男女平等の課題 イケアの女性管理職比率が50%超えの理由 「ジャングルジム型」を成功に導く3つのポイント 1.バリュー（価値観）の浸透 2.コミュニケーション 3.成熟度の可視化 女性管理職を生むための解決に向けて 内閣府男女共同…

インバウンド向けのマーケティングとは 見逃せないインバウンドの経済効果 観光業は世界的な成長産業 観光業は裾野の広い産業 次に訪れたい国ナンバー1の日本 インバウンドの向けマーケティング事例 「訪日外国人旅行」を意味する「インバウンド」（Inbound…

アンカリングとは 意味のない数値でも 懸命に無視しようとしても 「スタバは高い」と思わないのはなぜか 最初は高いと思っても アンカーが変わったのはなぜ？ 黒真珠はなぜ高級品なのか 価格がないものを高級品に 刷り込み アンカリングの効果と危険性 最高…

奇想天外な卒業研究 今考えれば、それは貴重な発想だった 「ガラパゴス携帯」の消滅 言われてみればそうだよな、という実感 「あったらいいな」がもたらしたもの 誰だってひとりの生活者である 京都大学はよく「自由の学府」と言われます。そして筆者の卒論…

＜出典：主要書店チェーンで完売店続々！ 『トヨタイムズmagazine』発売たちまち重版決定＞ オウンドメディアとは 企業ブランディングのため8割が注力 高く評価された「トヨタイムズ」への取り組み “想いや体温”をさらけ出していく 近年、企業のオウンドメデ…

昔馴染みの友人の一人が、SNSにこんな投稿をしていた。 「このたびnoteを始めました。まずは、フリーになってからこれまでのことを、ざざっと書いてみました。もっと多くの人に自分の活動を知ってもらうため、発信力を高めることが目標です。 これからもよろ…

リキッド消費とは 拡大するリキッド消費 リキッド消費なサービスとは シェアリングサービス サブスクリプションサービス リキッド消費への対応は待ったなし 昨今、モノの所有や特定のブランドへの愛着が希薄になりつつあると言えます。この現象を表現したの…

企業のデータ・AI活用状況 AI導入で商談成功率を2.7倍に AI導入が成功しなかった事例の裏側には何があるのか AIを活用したキャンペーンはなぜ失敗した？ AIは全能であると思い込むことの危険性 意思決定プロセスが変わらなければ意味を持たない データは企業…

フェムテックとは フェムテックの商品・サービス 女性が直面するライフステージごとの健康問題 女性就業者数の推移 女性のライフステージと健康課題分野 フェムテックによる女性のヘルスサポート LINEチャット相談例 ますます注目を集める女性の健康問題 女…

ライブコマース市場規模は中国で30兆円以上 ライブコマースのカギは高いエンターテインメント性 ライブコマースが中国で拡大した3つの理由 楽しい買い物体験ができる 双方向のコミュニケーションによる安心感 売り手は場所を選ばず販売できる 日本企業の取り…

＜出典：ファミリーマート、伊藤忠商事、店頭を活用したメディア事業に関する新会社設立について＞ 大注目のリテールメディア、2026年には805億円の市場規模に リテールメディアが注目される理由 クッキーレスが後押し 1日約1500万人の顧客接点を活用したリ…

＜出典：丸亀製麺公式サイト＞ 「顧客体験価値ランキング2022」トップは丸亀製麺 丸亀製麺の「体験価値の5要素」 パーパスを起点とするブランディング 丸亀製麵のブランディングの多層構造 「うどんで～」の取り組みの一環である共創プロジェクト「丸亀製麺×…

ホテル・ツアー予約ではすでにお馴染み テーマパークや家電・・・広がるダイナミックプライシング チケット代に1400円の開き 家電業界では人手不足にも対応 ダイナミックプライシングの注意点 あらゆるものの値上げが連日ニュースで報じられている中、「ダイ…

何歳から「シニア」と呼ぶのか？ 2065年、日本国民の3人に1人がシニアになる ポケモンGO人気を支えたシニアマーケティング シニアビジネスを創造する発想の転換 シニアに対する既成概念を捨てる 厚生労働省が発表した簡易生命表によると、2021年の日本人の平…

なぜ良いアイデアは生まれにくいのか 「そもそも何のためなのか？」「どんな状態になりたいのか？」まで突き詰める 事業を再定義して売上を伸ばし、顧客の課題も解決したホギメディカルの事例 常識に縛られずに、お客様の視点・立場で考えてみる 顧客の心理…

世界で最も価値ある玩具ブランド 子どもだけなく大人も夢中 ファンの知恵からヒットを開拓 ファンコミュニティがあたり前の時代に？ 今年創業90周年を迎えるデンマークのレゴ社は、1932年に大工だったオーレ・カーク・クリスチャンセンによって創業されたフ…